Un parteneriat media este o soluție eficientă de marketing pentru companiile cu bugete de publicitate reduse sau limitate. Pentru a avea cel mai mare impact, alegeți media care credeți că ar beneficia cel mai mult organizația dvs., cum ar fi un post de televiziune sau o companie de publicitate televizată, un ziar sau un post de radio. Odată ce parteneriatul media este executat, aceasta va fi sursa dvs. principală pentru toată expunerea dvs. publicitară. La fel ca orice contract, va trebui să fiți foarte conștienți de detaliile asociate cu durata contractului, răspunderea și exclusivitatea.
Beneficiu mutual
Prin executarea unui acord de parteneriat cu un punct de presă, formați o legătură cu acest punct de vânzare pentru a acorda o atenție specială știrilor și promoțiilor companiei dvs. Pentru a fi atrăgător pentru media, care este probabil abordat frecvent cu alte oferte de parteneriate, va trebui să faceți acordul reciproc benefic. Pentru a da prioritate știrilor și promoțiilor dvs., precum și prețuri mai mici decât de obicei, va trebui să oferiți ceva în schimb. Acesta ar putea fi acces special la președintele companiei sub formă de interviuri sau acces direct și primar la orice știre de ultimă oră asociată industriei sau companiei dvs. De asemenea, vă puteți oferi o sursă cotabilă pentru știrile relevante pentru industrie.
Promovarea afacerii dvs.
Acordul de parteneriat media ar trebui să precizeze exact ceea ce intenționați să obțineți pentru compania dvs. În general, răspunsul este cu mult mai multă publicitate decât ar putea obține bugetul dvs. actual de marketing, cu toate acestea, acest lucru trebuie specificat în mod specific în acord. De exemplu, cu un ziar, acordul ar putea contura o serie de reclame, specificând frecvența, dimensiunea anunțului și destinația de plasare, precum și costul, care ar fi la o rată redusă. Cu un post de radio, contractul ar putea detalia unele interviuri în aer, în plus față de spoturile publicitare în anumite ore și în anumite zile. Acordul trebuie să transmită în mod clar exact ce va câștiga afacerea dvs. în promoții.
Clauza de reziliere
Un acord cu mass-media nu va dura probabil pentru totdeauna, iar contractul trebuie să descrie modalități prin care poate fi reziliat, care nu va afecta niciuna dintre părți. Includeți o clauză care permite un calendar pentru o revizuire consecventă. De exemplu, la încheierea unui an de parteneriat, ambele părți pot lua o săptămână pentru a revizui contractul actual și pentru a sugera o modificare sau anulare. Dacă oricare dintre părți ar dori să pună capăt acordului la jumătatea anului, trebuie să existe o clauză care să descrie și cum să facă acest lucru. De exemplu, ați putea include că oricare dintre părți trebuie să furnizeze o notificare scrisă de 30 de zile pentru a rezilia contractul în afara ferestrei de revizuire de la sfârșitul anului.
Exclusivitate
Exclusivitatea este importantă pentru ca parteneriatul să fie eficient, de ambele părți ale acordului. Pentru partea de afaceri, aveți nevoie ca partenerul media să fie cel puțin exclusiv atunci când vine vorba de industria dvs. Dacă concurenții dvs. au acorduri similare, aceasta va dilua eficiența dvs. La fel, dacă formați parteneriate media cu o varietate de mijloace media, ceea ce oferiți companiilor media devine și mai puțin valoros. Dacă mass-media beneficiază de acces la dvs. ca sursă sau pentru știri de ultimă oră, nu este la fel de eficient dacă alte mass-media au același acces.
