În 2012, primele 10 filme de la box-office au adus 3,2 miliarde de dolari. În timp ce aceste filme variază în gen, stil vizual și aprecieri critice, toate au arătat cum o strategie de marketing eficientă poate îndepărta potențialii cinefil de sistemele lor de divertisment acasă și de a ajunge pe locurile de teatru. Multe dintre aceleași idei de marketing pe care studiourile le folosesc pentru a-și promova blockbuster-urile pot fi folosite de realizatori independenți pentru a sensibiliza publicul cu privire la proiectele lor.
Mergeți la public
Din 1970, fanii cărților de benzi desenate s-au adunat în sudul Californiei pentru Comic-Con anual San Diego. În ultimul deceniu, popularitatea filmelor bazate pe supereroi de benzi desenate a explodat. Producătorii acestor filme trimit acum regizori, actori și scriitori la acest eveniment pentru a-și promova proiectele viitoare către publicul țintă. Vedetele filmului Marvel „The Avengers”, filmul nr.1 din 2012, au apărut la San Diego Comic-Con cu doi ani înainte de lansarea filmului pentru a atrage interesul fanilor cărților de benzi desenate.
Distracție și jocuri
O altă metodă pe care unii cineasti o folosesc pentru a atrage cumpărătorii de bilete este de a implica spectatorii în povestea filmului. Un site promoțional bine conceput poate face mai mult decât să ofere informații despre distribuție și echipaj. Site-ul www.whysoserious.com a oferit un joc de realitate alternativă care a acoperit decalajul dintre filmele „Batman Begins” și „The Dark Knight”. Jocul a oferit informații mai profunde despre personaje și le-a permis utilizatorilor să participe la o vânătoare de gheață legată de evenimentele din film.
Knick-Knacks și Tchotchkes
Multe studiouri oferă obiecte promoționale mici pentru a suscita interesul pentru un film. Afișele, tricourile și alte obiecte de cadou oferă cinefililor un memento tangibil al experienței emoționale a filmului. Producătorii filmului „Noaptea la muzeu: Bătălia Smithsonianului” au trimis recenzilor ornamente de brad decorate cu sigla filmului. Studioul din spatele comediei romantice „Paper Heart” a distribuit caiete și pixuri. Mintea din spatele remake-ului clasicului horror „Prom Night” a trimis corsaje din trandafir din plastic.
Cuvântul din gură și rețelele sociale
Odată cu creșterea rețelelor de socializare, agenții de publicitate găsesc noi modalități de a genera noutăți pozitive cu privire la proiectele lor de film. Un sondaj efectuat în jurnalul comercial „Hollywood Reporter” a arătat că utilizatorii de rețele sociale 1-în-3 au ales să vadă o lansare în teatru din cauza a ceea ce au citit despre film pe un site de socializare. Producătorii filmului SF "Prometheus" au solicitat mesaje Twitter de la fani din Australia, apoi au inclus aceste mesaje într-un spot din rețeaua TV Channel 4.
